2020年因疫情原因，房地產(chǎn)開工不足，直接影響家裝市場(chǎng)，同樣在零售端線下客流銳減，整體造成行業(yè)景氣度下降，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年水家電整體規(guī)模僅有356.2億元，同比下滑21.1%。從水家電各品類發(fā)展情況來看，未來市場(chǎng)將繼續(xù)以廚房末端凈水器為主，軟水機(jī)、臺(tái)式凈飲機(jī)等品類發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

從末端凈水器發(fā)展情況來看，今年因疫情原因，上半年整體市場(chǎng)大幅度下滑，下半年市場(chǎng)逐步恢復(fù)，全年市場(chǎng)下滑幅度較大，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年末端凈水器市場(chǎng)規(guī)模239.0億元，同比下滑22.7%，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，凈水器市場(chǎng)普及率依然較低，未來幾年市場(chǎng)將依托一二線新增、三四線市場(chǎng)下沉及一二線市場(chǎng)換新三大要素實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)恢復(fù)及增長(zhǎng)。

在今年疫情下，市場(chǎng)展現(xiàn)出五大特征：

一、尋求多元渠道出貨，線上份額占比增加，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年線上凈水銷額占比達(dá)到38%，較去年提升了10.6%；

二、營(yíng)銷方式多樣化，謀求更多流量，線下渠道離店購、渠道主推成為當(dāng)下更為有力的推廣手段，線上市場(chǎng)里面直播、預(yù)售以及平臺(tái)政策扶持等拉高企業(yè)市場(chǎng)占比；

三、線上品牌競(jìng)爭(zhēng)格局未穩(wěn)，線下市場(chǎng)品牌向頭部集中，因線上市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道政策等扶持因素較多，腰部品牌份額得到提升，線下市場(chǎng)主要頭部品牌更易獲取渠道資源，份額得到保證，頭部集中度增加；

四、線上“高配低價(jià)”搶份額，線下市場(chǎng)推高端，今年疫情原因造成各企業(yè)業(yè)績(jī)壓力較大，線上市場(chǎng)各企業(yè)大部分通過低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來獲取份額，整體價(jià)格段向低端發(fā)展，而線下市場(chǎng)主要頭部品牌在客流銳減的情況下推動(dòng)高端化，提升客單價(jià)，整體向高端發(fā)展，未來市場(chǎng)線上、線下都有明確的向高端發(fā)展趨勢(shì)，今年下半年線上市場(chǎng)各品牌已有意控價(jià)，整體價(jià)格段開始向1500-4000元偏移。

五、在此背景下，線上市場(chǎng)通量迭代升級(jí)明顯，線下市場(chǎng)更多通過功能集成來拉升溢價(jià)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，行業(yè)整體向大通量、低廢水、智能化發(fā)展趨勢(shì)不變，但在具體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面線上市場(chǎng)將持續(xù)通過通量迭代推動(dòng)600g產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)銷售主力，線下市場(chǎng)層面更多通過功能集成，如集成加熱功能，明年行業(yè)滲透率有望達(dá)到20%以上。

因此凈水產(chǎn)品發(fā)展格局在短期內(nèi)以集成加熱功能競(jìng)爭(zhēng)為主，長(zhǎng)期來看，健康飲水概念將會(huì)在未來5-10年內(nèi)逐步成為新方向，企業(yè)布局及嘗試需要提早做技術(shù)儲(chǔ)備。