市場 || 凈水器水效新標(biāo)準(zhǔn)出爐 企業(yè)如何抓住新機會
日期：2022-01-19
來源：財富直飲水 瀏覽：
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凈水器作為一種健康類的家電，可以提升生活品質(zhì)，普及度相較從前越來越高。而之前因為疫情的問題，絕大多數(shù)消費者們都開始重視起健康問題，不僅體現(xiàn)在吃喝上，在家電上的選擇也開始偏向于健康類的產(chǎn)品，這也就導(dǎo)致了這次疫情影響到很多家電品類產(chǎn)生了銷售危機，但凈水器卻實現(xiàn)了逆勢增長的態(tài)勢。但由于消費者的需求變多，時間長了，消費者對于凈水器的需求也開始發(fā)生著變化，不僅要求著品質(zhì)和服務(wù)，更要求著產(chǎn)品的多樣化，可以滿足自己的各種飲用水需求。因此，凈水行業(yè)的市場競爭也越來越激烈，如果想在這激烈的競爭中贏得市場，只能從消費者身上下手，再對凈水市場進行分析，最后對市場未來的發(fā)展趨勢進行預(yù)判和布局，方能在競爭中嶄露頭角。從用水場景來看，消費者的居家用水分別有飲用水、功能水以及清潔水這三個大消費方向，其中飲用水占比最大，而我們中國人習(xí)慣喝帶有溫度的水，因此選擇日常飲用溫水和熱水的消費者比較多。再從消費需求來看，絕大多數(shù)還是最關(guān)注凈水器的過濾技術(shù)怎么樣，其次就是濾芯更換的成本以及操作是否便利。最后從市場趨勢來看，廚下純水機的趨勢在不斷上漲，尤其是大通量、智能化以及凈熱一體的凈水產(chǎn)品最受歡迎。不過，除了要關(guān)注消費者的需求和行業(yè)趨勢，還會有一些國家規(guī)定的新標(biāo)準(zhǔn)會影響到整個行業(yè)的趨勢。就在最近，市場監(jiān)管總局（國家標(biāo)準(zhǔn)委）發(fā)布了《凈水機水效限定值及水效等級》國家標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)水效標(biāo)準(zhǔn)要求，反滲透凈水機和納濾凈水機的最低凈水產(chǎn)水率不小于45%，且額定總凈水量達到2000升。因為這個原因，有些專家預(yù)計這項標(biāo)準(zhǔn)可能會淘汰40%以上的落后產(chǎn)品，這意味著產(chǎn)品不達標(biāo)的將會從市場被淘汰，也意味著凈水行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)變得更高。但換一種角度來想，這項標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，也許對凈水行業(yè)來說，是一個新的動力，因為當(dāng)新版凈水機水效標(biāo)準(zhǔn)實施后，它可以促進全行業(yè)產(chǎn)品水效提升，年均節(jié)水量也會更高，同時還能減少大量的廢水排放。然后還可以在不降低用水產(chǎn)品服務(wù)的基礎(chǔ)上減少使用成本，為消費者節(jié)省一些成本。因此可以看出這項標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，可以引導(dǎo)凈水企業(yè)改進技術(shù)和加強研發(fā)，生產(chǎn)更多能滿足水效限定值的產(chǎn)品，促進節(jié)水技術(shù)的進步及推廣應(yīng)用，將凈水市場帶向一個全新的未來。誠然，當(dāng)下凈水市場正進入換賽道的關(guān)鍵時期。只有踩準(zhǔn)新的趨勢與消費偏好，把握新的渠道流量，更有機會趁勢而起。一是在凈水器的基本功能上繼續(xù)提升，在滿足用戶剛需這個點上做到極致，體現(xiàn)出獨一無二的優(yōu)勢。二是根據(jù)自身能力，適度開發(fā)符合市場需求的趨勢產(chǎn)品，比如智能、抗菌等。往往很難在多個技術(shù)方向發(fā)力，建議重點鎖定當(dāng)前的凈水痛點，精耕某一種新的主流功能，研發(fā)出一款重量級的產(chǎn)品，更有能力交出漂亮的成績單。三是渠道布局方面，至少做強1種優(yōu)勢渠道，從產(chǎn)品、服力等多個細(xì)節(jié)入手，構(gòu)筑核心渠道的領(lǐng)先優(yōu)勢。只要在一條細(xì)分的賽道上深挖，也有可能反超?；蛘甙l(fā)掘一些差異化的渠道資源，與一二梯隊企業(yè)避開正面交鋒。過去十幾年時間里，凈水行業(yè)完成了第一輪市場普及，推出了大量滿足用戶基本需求的產(chǎn)品，品牌格局浮出水面。下一個十年，這個行業(yè)的滲透率將進一步提升，產(chǎn)品將完成向智能、大通量、全屋等方向的迭代，更多家庭配備凈水裝備，滲透率向60%甚至80%以上增長。同時市場集中度將明顯提升，這可能是最后一波行業(yè)紅利。從現(xiàn)在開始，做足繼續(xù)打硬仗的充分準(zhǔn)備。
編輯 | 清風(fēng)
來源 | 濟南時報
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