一場(chǎng)疫情，帶火了健康類家電產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)加速，實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)，空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)、便攜類健康家電等稱為年輕家庭新寵。

但相對(duì)全球，中國(guó)市場(chǎng)的空氣健康家電滲透率仍有較大上升空間。

市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空氣質(zhì)量與世界主要經(jīng)濟(jì)體相比較差，但中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境健康產(chǎn)品的gdp加權(quán)滲透指數(shù)非常低，有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

中國(guó)人均gdp：10,098美元，家庭普及率：2%，gdp加權(quán)滲透指數(shù)：0.19;日本人均gdp：40,884美元，家庭普及率：34%，gdp加權(quán)滲透指數(shù)：0.83;美國(guó)人均gdp：65,111美元，家庭普及率：28%，gdp加權(quán)滲透指數(shù)：0.43。

疫情提高了消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注。

受疫情影響，線上家電消費(fèi)者中關(guān)注空氣健康的比例上升;調(diào)研顯示，32%的受訪者將空氣質(zhì)量列為自身最重要的健康需求。92%的受訪者在選購(gòu)家電時(shí)關(guān)注健康功能。

消費(fèi)者對(duì)空氣健康關(guān)注度的提升使空氣健康家電快速走出疫情帶來(lái)的低谷，近半年線上市場(chǎng)成交額同比上漲12.38%，用戶規(guī)模同比上升14.5%。

除甲醛依然是空氣健康整體市場(chǎng)的主需求，但消費(fèi)者對(duì)靜音效果最有體會(huì)。從搜索詞及購(gòu)后體驗(yàn)來(lái)看，整體市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)“靜音”、“異味”及“濾芯”等與實(shí)際使用體驗(yàn)有關(guān)的產(chǎn)品特性十分關(guān)注。

空氣健康整體市場(chǎng)中，三千以上的高價(jià)格帶成交額及用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)最多。由于用戶數(shù)量同比增幅最大，且客單價(jià)最高，高價(jià)格帶產(chǎn)品的成交額上升幅度最高，空氣健康家電市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

0-3歲幼童寶爸寶媽相對(duì)市場(chǎng)整體消費(fèi)者，更偏好高價(jià)格帶產(chǎn)品。相比其他價(jià)格帶人群，高價(jià)格帶人群更喜歡購(gòu)買紙尿布、吸奶器、奶粉等嬰童類產(chǎn)品;在其它類目上，除因消費(fèi)力差異導(dǎo)致中低價(jià)格帶人群更偏好平價(jià)品牌、國(guó)產(chǎn)品牌以外，沒(méi)有明顯差異。

空氣健康家電高價(jià)格帶消費(fèi)者中：無(wú)耗材、智能、數(shù)顯等特點(diǎn)更受關(guān)注。相比整體市場(chǎng)，高價(jià)格帶產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者需求在除甲醛及智能方面匹配度較高，但熱搜詞及購(gòu)后評(píng)價(jià)體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)濾芯更換體驗(yàn)的關(guān)注以及對(duì)無(wú)耗材空氣健康產(chǎn)品的偏好。

空氣凈化器占據(jù)了線上空氣健康家電交易額的九成，新風(fēng)機(jī)占比4.31%。由于體量過(guò)大，空氣凈化器的價(jià)格帶及人群特點(diǎn)主導(dǎo)了整體市場(chǎng);因此，空氣凈化器的高價(jià)值人群特征及貨品迭代趨勢(shì)是空氣健康家電中最值得深入探究的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

購(gòu)買空氣凈化器的人群中，高素質(zhì)人群居多。

1-3線城市居民超過(guò)80%，中-高消費(fèi)力人群超過(guò)80%，30-39歲人群超過(guò)50%。針對(duì)生活在1-3線的30-39歲中高消費(fèi)力人群這一核心消費(fèi)人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)及小數(shù)據(jù)維度的深挖細(xì)分后，可以總結(jié)出三類特色人群。此外，寵寶爸媽更關(guān)注寶寶出生前后，實(shí)用派關(guān)心家庭聚會(huì)的空氣質(zhì)量。

除了甲醛，大家也很關(guān)注灰塵及病毒問(wèn)題。相比其他人群，寵寶爸媽更加關(guān)注甲醛，而實(shí)用派對(duì)空氣質(zhì)量的方方面面都很關(guān)心。

大家都青睞大品牌和口碑品牌。口碑推薦更能影響寵爸寶媽，格調(diào)家愛(ài)好小眾也易被種草，實(shí)用派對(duì)國(guó)外品牌更傾心。

在品牌傳播層面，小紅書、微博和微信是種草主營(yíng)地，企業(yè)應(yīng)該大力關(guān)注。

在產(chǎn)品的后期服務(wù)上，更換濾網(wǎng)方便的產(chǎn)品更被喜愛(ài)寵寶爸媽尤其關(guān)注多功能性，濾網(wǎng)濾芯更換便利是寵寶爸媽和實(shí)用派的共同關(guān)注點(diǎn)，格調(diào)家則愛(ài)好外觀和科技智能。

消費(fèi)者大部分是顏值控，都偏好外觀大氣簡(jiǎn)約，仍需要細(xì)節(jié)彰顯品位。作為生活電器，空凈產(chǎn)品的外觀需要能夠與整體家裝風(fēng)格協(xié)調(diào);雖然現(xiàn)代簡(jiǎn)約的外形及配色最適配多種家居設(shè)計(jì)，也最受消費(fèi)者歡迎，但在簡(jiǎn)約外形上增加如復(fù)雜線條，織物覆蓋等小細(xì)節(jié)正成為空氣凈化器打破外觀同質(zhì)化的趨勢(shì)。

在簡(jiǎn)約外觀及配色上尋找材質(zhì)及細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的突破，已經(jīng)成為今年的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。在功能層面上，消費(fèi)者傾向于產(chǎn)品有多功能、智能化以及獨(dú)有科技特性。

有91%的人傾向于針對(duì)多種污染物的凈化功能，有34%的傾向于手機(jī)app遠(yuǎn)程操控，有39%的人傾向于產(chǎn)品具備飛沫及氣溶膠吸附及殺菌技術(shù)。

寵寶爸媽購(gòu)買空凈產(chǎn)品的均價(jià)最高，能接受的溢價(jià)也最高;品位格調(diào)家及大牌實(shí)用派在購(gòu)買均價(jià)及溢價(jià)接受度上緊隨其后，且彼此間相差不大。普遍接受的價(jià)格區(qū)間在2664-2840元之間。

極高價(jià)值人群更希望自己的下一款空氣凈化器可以承擔(dān)多種不同的凈化任務(wù)，并且更加智能;但高價(jià)值人群則希望自己的新空氣凈化器可以擁有某種獨(dú)有科技;但兩類人都希望濾網(wǎng)/濾芯的替換變得更方便。

目前在空氣凈化器中廣泛使用的活性炭及hepa濾網(wǎng)，在我國(guó)較差的空氣質(zhì)量環(huán)境中使用壽命較短，而正版濾網(wǎng)數(shù)百元的售價(jià)變相增加了消費(fèi)者的使用成本;非吸附式的免更換濾芯/濾網(wǎng)不但可以降低二次污染的風(fēng)險(xiǎn)，還可以令使用體驗(yàn)更便利，降低使用成本，從而提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

超過(guò)50%的受訪者表示濾網(wǎng)/濾芯更換是否便利，是他們重點(diǎn)考慮的因素;超過(guò)1/3關(guān)注獨(dú)有科技的受訪者表示，最期待濾芯/濾網(wǎng)免更換技術(shù)。

疫情使人們了解了飛沫氣溶膠能夠傳播細(xì)菌及病毒，如果一款空氣凈化器能夠智能識(shí)別空氣中的飛沫及氣溶膠，并對(duì)pm0.1級(jí)別的可吸入顆粒物及致病因子進(jìn)行精準(zhǔn)過(guò)濾消殺，將可以打造一個(gè)真正健康的室內(nèi)空氣環(huán)境。關(guān)注多功能的受訪者中有91%表示，最重視產(chǎn)品對(duì)不同類型污染物的過(guò)濾能力。

空氣凈化器在未來(lái)仍然會(huì)是整體空氣健康家電市場(chǎng)的主力類目。作為最具備代表性的空氣健康產(chǎn)品，空氣凈化器的創(chuàng)新迭代趨勢(shì)值得整個(gè)空氣健康家電市場(chǎng)參考借鑒。

人們對(duì)殺菌消毒、除塵的需求不斷上升，也開(kāi)始更加關(guān)注日程生活中除了甲醛之外其它可能影響身體健康的污染物。在突出產(chǎn)品除甲醛能力的同時(shí)，應(yīng)該探索更多的健康需求，全方位營(yíng)造健康的空氣環(huán)境。