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雙11環(huán)境電器總結(jié):雙11疊加以舊換新 高端產(chǎn)品逆勢(shì)上漲

   日期:2024-11-28     來(lái)源:奧維云網(wǎng)    瀏覽:129    

隨著2024年的孟冬季節(jié)悄然降臨,“雙11”購(gòu)物節(jié)也已落下帷幕。在這一年一度的電商狂歡中,除了電暖器因天氣因素而表現(xiàn)平平外,整體環(huán)境電器行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮景象,尤其是在“國(guó)家補(bǔ)貼”(簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)補(bǔ)”)政策的推動(dòng)下,水家電、空氣凈化器等細(xì)分領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。本文將基于奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數(shù)據(jù),深入剖析這些變化背后的原因,并展望未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

 

水家電:以舊換新引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),在2024年雙11期間,線上水家電市場(chǎng)的零售額達(dá)到了32.5億元人民幣,同比增長(zhǎng)了22.4%;同時(shí),零售量也達(dá)到了306.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)13%。其中,凈水器和飲水機(jī)不僅銷(xiāo)量上漲,平均單價(jià)也有所提升,凈飲機(jī)更是保持了高增長(zhǎng)率。值得注意的是,通過(guò)以舊換新的方式購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大催化劑之一。這種模式不僅促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)更高效節(jié)能產(chǎn)品的接受度,同時(shí)也加速了老舊設(shè)備的淘汰過(guò)程,為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了積極影響。

 

凈水器:頭部品牌在高端市場(chǎng)的布局初見(jiàn)成效,特別是帶有加熱功能的新品快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額,帶動(dòng)了3500元以上價(jià)位段銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。而在中低端市場(chǎng),則是競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,各品牌不斷推出性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品以爭(zhēng)奪用戶(hù)。

凈飲機(jī):飛利浦憑借其在制冰領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)成為該品類(lèi)中的佼佼者,特別是在臺(tái)式凈飲機(jī)方面表現(xiàn)突出,銷(xiāo)量占比達(dá)到了25%,較去年同期提高了9.2個(gè)百分點(diǎn)。

飲水機(jī):為了滿(mǎn)足更多樣化的需求,廠商們紛紛推出了具備制冷功能的產(chǎn)品,如冰熱茶吧機(jī)、管線機(jī)及桌面式飲水機(jī)等,這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。

軟水機(jī):小體積軟水機(jī)因其安裝靈活方便而受到青睞,顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

預(yù)計(jì)到2024年底,水家電市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額將達(dá)到318億元人民幣,同比增長(zhǎng)7%;銷(xiāo)量則有望達(dá)到2678萬(wàn)臺(tái),同比增加2%。

 

空氣凈化器:持續(xù)增長(zhǎng)背后的推手

空氣凈化器作為改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的重要工具,在2024年下半年繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),雙11期間空氣凈化器在線上渠道的零售額達(dá)到了9.6億元人民幣,同比增長(zhǎng)36.3%;零售量達(dá)48.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)32.2%。這一成績(jī)不僅高于往年同期水平,而且標(biāo)志著連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

 

從價(jià)格區(qū)間來(lái)看,“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)所有價(jià)位段都產(chǎn)生了正面影響,尤其是對(duì)于預(yù)算有限但追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者而言,能夠以更加親民的價(jià)格享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外,隨著人們對(duì)健康意識(shí)的增強(qiáng)以及寵物經(jīng)濟(jì)的興起,專(zhuān)門(mén)針對(duì)去除寵物異味設(shè)計(jì)的空氣凈化器也越來(lái)越受歡迎,盡管其銷(xiāo)售占比略有下降,但依然保持著三位數(shù)的增長(zhǎng)率。

 

預(yù)測(cè)顯示,至2025年,空氣凈化器市場(chǎng)仍將持續(xù)擴(kuò)大,全渠道銷(xiāo)售額或?qū)⑦_(dá)到62.8億元人民幣,同比增長(zhǎng)3.4%;銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為369.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.4%。

 

電暖器:受天氣影響較大

不同于其他環(huán)境電器類(lèi)別,電暖器的表現(xiàn)很大程度上依賴(lài)于外部氣候條件。2024年雙11期間,由于氣溫偏高,導(dǎo)致電暖器市場(chǎng)需求釋放不足,線上市場(chǎng)零售額同比下降11%至5.8億元人民幣;零售量亦減少了30.9%,降至194.4萬(wàn)臺(tái)。然而,市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些新趨勢(shì),例如實(shí)用組合型產(chǎn)品逐漸流行起來(lái),包括與衣架/衣罩相結(jié)合的踢腳線取暖器以及集成了智能語(yǔ)音控制等功能的高端型號(hào)。

 

預(yù)計(jì)2024年至2025年冬季全國(guó)大部分地區(qū)氣溫仍將偏高,因此電暖器市場(chǎng)短期內(nèi)可能面臨一定壓力,全年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為42億元人民幣,同比下滑4.3%;銷(xiāo)量約為1651萬(wàn)臺(tái),同比減少6.1%。

 

掛燙機(jī):政策刺激下的復(fù)蘇

自今年8月以來(lái)實(shí)施的以舊換新政策給原本規(guī)??s減的掛燙機(jī)市場(chǎng)注入了新的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì),在2024年雙11促銷(xiāo)活動(dòng)中,掛燙機(jī)線上零售額同比增長(zhǎng)25.0%至2.8億元人民幣;零售量同比增長(zhǎng)11.8%至118萬(wàn)臺(tái)。尤其是立式掛燙機(jī)在高端價(jià)格段表現(xiàn)出色,2000元以上價(jià)位段增速尤為顯著,眾多知名品牌紛紛加大投入力度,搶占市場(chǎng)份額。

 

雖然短期內(nèi)得益于政策支持掛燙機(jī)市場(chǎng)有所回暖,但由于使用年限較長(zhǎng)且面臨干衣機(jī)等替代品的競(jìng)爭(zhēng),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售額仍會(huì)略有下降,約為21億元人民幣,同比減少4.3%;銷(xiāo)量則預(yù)計(jì)為1096萬(wàn)臺(tái),同比降低6.5%。

 

綜上所述,在“國(guó)補(bǔ)”政策的支持下,2024年環(huán)境電器行業(yè)整體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),部分細(xì)分領(lǐng)域甚至實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。不過(guò),面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者需求的變化,企業(yè)還需不斷創(chuàng)新求變,才能在未來(lái)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。


 
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